2026年9月8日，中国的黄金市场出现价格下滑，现货黄金报价降至952元/克，回收价格则为938元/克。尽管品牌金店的零售价仍维持在1300元以上，但门店数量持续减少。例如，老凤祥、周大生和周大福在过去六个月内合计关停超过2700家门店，而水贝的批发价仅为1126元/克，显示出与品牌店之间有200元的价格差异。
品牌金店面临集体收缩的趋势。例如，亚一金店的宝宝手镯报价为1327元/克，而高赛尔的金条价格则为965元/克。行业内的主流品牌，如周大福、老庙和六福，其报价集中在1320至1329元/克之间。因高工费和品牌溢价，许多珠宝首饰的售价动辄上万元，这对消费者的购买意愿造成了影响。数据显示，老凤祥上半年营收下降40%，净利润跌幅达到41%，而周大生的门店减少了473家，周大福也关停了近1900家门店，这并不是个别现象，而是整个行业的连锁反应。
相较于此，菜百的营业收入却增长了38%，尽管其利润略有下降。这是由于它并没有依赖门店扩张，而是通过强化供应链直采，减小中间环节，降低了价格，使其更接近批发水平。消费者对于价格的敏感度提升，不愿为品牌支付额外的溢价。 龙8头号玩家
随着价格差距的加大，消费者获取信息的途径也逐渐多样化。在上海黄金交易所，今天的人民币黄金价格为965元人民币/克，而水贝的足金报价为1126元/克。现在，消费者通过手机即可轻松对比市场价格、回收价及其他收费明细。年轻消费者在购买黄金时，首先关注的是价值而非品牌。
与此同时，回收价格的走低进一步拉大了买卖之间的价差。最近一周，黄金的回收价从981元降至938元，买进价和卖出价之间的差额接近400元。由于消费者越来越意识到这一点，许多人开始审视“品牌溢价”对实际价值的影响。
尽管一些机构对未来的黄金市场持乐观态度，认为国际金价将在2026年底可能达到4700至5100美元，甚至在2027年冲击5000至5600美元，但这一过程不会一帆风顺。当前，金融市场对黄金的需求回暖，但实物消费尚未跟上，因此普通消费者在面对波动时宜保持冷静，关注价格回调带来的购买机会，而非单纯追求品牌名声。 龙8头号玩家
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